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中新网北京2月16日电(记者上官云)一眨眼
，农历马年已近在眼前。最近一段时间以来，马年文创频频上新 ，类型丰富多样
，其中，生肖文创“马彪彪
”更是直接火上热搜
。

社交平台上 ，有人晒出马年冰箱贴
，感叹“超可爱”。不得不说，很多马年文创既有文化内涵 ，又能满足年轻人的情绪需求
，因而备受青睐，热度直接拉满 。

马年文创 ，持续火爆

在中国的生肖文化中，“马 ”承载着各种美好寓意
。近一段时间以来
，各种与“马
”有关的文创频频出圈，着实“拿捏”了不少人的钱包。

资料图：“马彪彪 ”文创与《如此千里》画作同框 。赵晓摄

例如 ，农历丙午马年春节临近
，孔子博物馆“镇馆之宝
”战国黄玉马乘马年东风，跃上围巾
、香囊、木梳等10余款文创产品 ，IP形象不断出新
。

中国国家博物馆推出的马年文创“一匹黑马”IP同样大受欢迎
，在已经陆续上架的产品中，包括能互动的毛绒挂件 ，拼插积木和各种大小材质的包袋等等
，琳琅满目。

曾经火上热搜的“马彪彪 ”，如今热度依然不减 。“马彪彪”拥有一头蓬松的“秀发
”和呆萌表情 ，给足网友情绪价值
，其设计灵感源自齐白石画作《如此千里》
。

山东美术馆副馆长崔文涛透露，此前 ，为配合“学我者生——齐白石与山东弟子特展”，美术馆设置了齐白石IP文创专区
，其中，“马彪彪 ”的人气一直很旺。截至目前 ，包括“马彪彪
”在内
，齐白石主题文创在山东美术馆的线下销售额已经超过了70万元 。

此外，四川博物院围绕文物“飞马图残石画像”开展马元素系列文创设计 ，飞马门铃冰箱贴 、“马上有财 ”冰箱贴等产品均颇受青睐
。

购买了飞马门铃冰箱贴的成都市民任琳说
，每年都会买对应生肖的文创产品，家中藏品已装满一整个柜子。通过这些文创不仅可以认识并记住更多文物 ，而且能契合新年的喜庆氛围 。

文化赋能
，文创更有生命力

提及马年文创火爆出圈的现象，广东省博物馆协会理事长陈邵峰并不觉得意外。他表示 ，今年广东省博物馆推出的新春文创礼盒一度卖断货
，里边就有不少包含马元素的文创
。

为何“马彪彪
”等文创产品能够火遍全网？在他看来，一个重要原因就是“文化赋能” ，我们拥有厚重的生肖文化，农历2026年是马年
，这是个开发文创的良好契机。

资料图：工作人员(左)向游客介绍根据唐代翼马纹样设计的文创产品 。孙琳茹摄

而且，陈邵峰认为 ，很多博物馆的文创产品
，其灵感来源都是珍贵馆藏文物，自带文化底蕴 ，同时在设计上颇具巧思
，自然会受欢迎
。

据中国丝绸博物馆社会教育部工作人员苏秀书介绍，中国丝绸博物馆的翼马纹围巾
、真丝眼罩等文创颇受欢迎 ，其设计灵感源自于馆藏“唐代红地翼马纹锦 ”
，兼具实用性和吉祥寓意。

那些走红的马年文创，往往也很好地满足了人们的审美需求 ，或是提供了情绪价值
，比如“马彪彪
”，整体有一种比较放松、接地气的感觉 ，容易令人联想到自己的日常生活状态，进而产生情感上的共鸣 。

早前由北京大学文化产业研究院发布的2025年度文化产业十大热词里
，“情绪价值消费”位列其中
。在这种情况下，文创产品如何变得更加富有生命力？

苏秀书的回答是 ，需要“内外兼修 ”。文创要围绕馆藏文物等内容进行深度创作设计
，吸引不同年龄消费群体，打造具有辨识度的核心IP形象 ，让文物“活
”起来 。

陈邵峰则认为
，做文创首先要注重挖掘文化IP的特点，找出不一样的角度
。在给足创意的同时 ，文创产品的工艺质量也要足够精细
，比如冰箱贴，运用新科技 ，出现了“AR款”。

他表示
，具体到博物馆，可以依托馆藏特色文物 ，在充分了解人们审美需求的基础之上，注重“差异化 ”开发
，适当融入一点崭新的科技元素，同时能够提供情绪价值 ，这样的文创产品
，才可能赢得大众青睐，也才能走得更远 。(完)

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